Smile Awakeでは、 子育て・人生・人間関係に悩みながらも、 「このままの人生はイヤ」「もっと自分らしく生きたい」と願うすべての女性に寄り添うため、 これまでの活動の想いをひとつにまとめ、 新たに「基本理念」を定めました。

本理念は 「経営理念」「使命（ミッション）」「基本方針」の三部で構成し、 Smile Awakeが社会に果たす役割と、 大切にする姿勢を明らかにしています。